7月1日，比亚迪汽车今日正式宣布，自即日起终止实施近半年的”一口价”全国统一促销政策，同时对部分车型的金融贴息方案进行调整。这一举措被业界解读为新能源汽车市场需求回暖的重要信号。
据了解，比亚迪于2024年底推出的”一口价”政策覆盖全系车型，通过限时现金优惠、置换补贴等方式刺激消费，最高优惠幅度达3万元。该政策实施期间，比亚迪连续6个月蝉联国内新能源销量冠军，2025年上半年累计销量突破180万辆。公司相关负责人表示：”政策调整是基于当前市场供需关系变化作出的正常经营决策。”
行业分析人士指出，比亚迪选择在传统车市淡季取消促销政策，反映出其订单储备充足、产能压力缓解。乘联会数据显示，6月新能源乘用车批发销量同比增长35%，市场景气度持续回升。与此同时，包括特斯拉、理想在内的多家车企也在近期收窄了优惠力度。
资本市场对此反应积极，比亚迪A股今日收盘上涨2.3%。中信证券研报认为，促销政策的退出将有效改善企业盈利水平，预计比亚迪下半年单车利润有望提升5-8个百分点。随着新车型海狮EV、腾势Z9等陆续交付，公司全年400万辆的销量目标达成可期。
此次政策调整后，比亚迪将转向区域差异化营销策略，重点加强高端品牌仰望、方程豹的市场推广力度。业内人士普遍认为，这标志着新能源汽车市场正从”以价换量”向”价值竞争”阶段过渡。
